Nuevo logo de OM en 2026: descifrando un cambio de marca histórico

Un cambio de marca esperado desde hace 22 años

El 8 de abril de 2026, el Olympique de Marseille presentó oficialmente su nueva identidad visual durante un evento organizado por la fundación Treizième Homme. Este es el primer cambio de logotipo del club desde 2004: 22 años con el mismo emblema.

En el fútbol moderno, donde los clubes están aumentando las activaciones digitales, el merchandising internacional y la presencia en las redes sociales, OM consideró que su identidad visual tenía que evolucionar. El presidente Pablo Longoria había insinuado durante varios meses que el club estaba trabajando en esta reforma.

Este cambio de marca es mucho más que un simple cambio estético: forma parte de una estrategia global para modernizar la marca OM, recuperando al mismo tiempo sus raíces mediterráneas y populares.

El logo de 2004: fortalezas y límites

Revelado el 17 de febrero de 2004 bajo la presidencia de Christophe Bouchet, el logotipo saliente marcó una ruptura con los escudos de armas más ornamentados de décadas anteriores. Su diseño limpio (una “O” y una “M fusionadas”, rematada con la estrella de la Liga de Campeones de 1993) ofrecía buena legibilidad.

Sin embargo, dos décadas después, este logo mostró sus límites:

• Legibilidad reducida en formato pequeño: en las pantallas de los teléfonos inteligentes y en las miniaturas de las redes sociales, se perdieron detalles.
• Tipografía anticuada: el lema "Derecho a la portería" utilizaba una fuente que carecía de carácter, según varios analistas de diseño.
• Adaptabilidad limitada: el logotipo era difícil de traducir a una versión monocromática o animada para los medios digitales modernos.

Estas observaciones son clásicas en el mundo del rebranding en 2026: un logotipo puede ser excelente en su contexto original y volverse obsoleto cuando los medios evolucionan.

El nuevo escudo descifrado

El nuevo emblema OM adopta una forma redondeada y refinada. Estos son los elementos clave:

• La “M” central rediseñada, descrita por el club como “más libre”, simboliza “la vivacidad del agua, la libertad del viento y el fuego que arde en el corazón de Marsella”. Las líneas son más fluidas y menos geométricas que en la versión de 2004.
• La estrella conservada, símbolo de la histórica victoria en la Liga de Campeones el 26 de mayo de 1993 contra el AC Milan (1-0), permanece en la parte superior del escudo de armas. Una elección lógica: esta estrella es el ADN del club.
• Se mantiene el lema “Directo a la meta”; el lema histórico del club, presente desde sus orígenes en 1899, conserva su lugar.
• Referencias históricas: el diseño se inspira deliberadamente en el escudo usado por el club entre 1935 y 1972, en un enfoque que se supone nostálgico.

Todo es más legible en medios digitales y al mismo tiempo conserva la riqueza simbólica que los aficionados esperan de un escudo de fútbol.

Colores y tipografía: “Azul Marsella”

Más allá del dibujo, OM ha rediseñado todo su sistema visual:

El “Azul Marsella”

El club ha definido un azul característico llamado “Marsella Azul”, inspirado en el Mediterráneo, el cielo provenzal y la herencia cromática del club. Esto no es trivial: en el branding, codificar con precisión el color (como el rojo Ferrari o el azul Tiffany) ayuda a fortalecer el reconocimiento de la marca. Para obtener más información sobre la importancia de la elección del color, consulte nuestra guía sobre psicología del color en logotipos.

Paleta ampliada

El blanco sigue siendo omnipresente y los detalles en dorado proporcionan lo que el club describe como un “toque sutil de prestigio”, un probable guiño al oro introducido en 1999 para el centenario.

Tipografía “OM Marsella”

El club ha desarrollado una fuente a medida llamada “OM Marseille”. Geométrico y legible, está diseñado para funcionar tanto en camisetas como en aplicaciones móviles, redes sociales y comunicación institucional. La creación de tipografía dedicada se ha convertido en un estándar para las principales marcas deportivas: una inversión que refuerza la coherencia visual en todos los puntos de contacto.

Una estrategia digital comprometida

OM no lo oculta: esta revisión es “el resultado de una reflexión interna” para responder a los desafíos del “marketing y lo digital”. El nuevo sistema de identidad está diseñado para:

• Redes sociales: legibilidad de miniaturas (foto de perfil, historias, notificaciones)
• Merchandising: variaciones simplificadas para productos derivados
• Asociaciones: marca compartida facilitada con patrocinadores y activaciones
• Pantallas de estadio: animaciones y visualizaciones dinámicas

Es un desafío que todas las empresas comparten hoy en día: un logotipo debe funcionar en todas partes, desde la tarjeta de presentación hasta el cartel publicitario y el favicon de un sitio web. Si estás en el camino de tu propia marca, eso es exactamente lo que debería lograr una identidad visual bien pensada.

OM y sus logos: 127 años de evolución

Para apreciar este rediseño, es necesario echar una rápida mirada atrás:

• 1899: primer emblema creado por el fundador René Dufaure de Montmirail, inspirado en su sello personal. Ya aparecen las letras “O” y “M” entrelazadas, con el lema “Directo a la meta”.
• Décadas de 1930 a 1972: período Art Déco, luego evolución hacia un monograma más sólido y simétrico. La “M” se rediseña con un espíritu clásico.
• 1986 — El lema "Derecho a la portería" ocupa un lugar central en la insignia.
• 1993 — Adición de la estrella dorada tras la histórica victoria en la Liga de Campeones contra el AC Milan, la primera para un club francés.
• 1999 — Introducción del color dorado con motivo del centenario del club.
• 2004 — Rediseño modernizado bajo la dirección de Christophe Bouchet, diseño refinado que permanecerá vigente durante 22 años.
• 2026 — Nueva identidad presentada el 8 de abril, entre la nostalgia por los años 1935-1972 y las exigencias de lo digital.

Esta línea de tiempo ilustra un fenómeno universal en el diseño: un logotipo evoluciona con su tiempo, sus medios y su audiencia. Cada rediseño responde a necesidades concretas, no a un capricho estético.

¿Un cambio de marca a contracorriente?

Dato interesante: mientras que muchos clubes europeos (y marcas en general) simplifican sus logotipos al extremo (piense en diseños planos ultra minimalistas), OM toma una decisión diferente. Inspirándose en su escudo de armas de los años 1935-1972, el club adopta un enfoque más ornamentado y más "noble".

Algunos observadores también han notado un parecido visual con el emblema de Volkswagen, lo que ha generado debates en las redes sociales. Este es el destino de cualquier cambio de marca de alto perfil: divide, da que hablar y esto es precisamente lo que lo hace efectivo en términos de visibilidad.

Esta tendencia hacia una supuesta nostalgia no es aislada. En 2026, veremos un movimiento de “marca retro” en el que las marcas se basan en su propia historia en lugar de reinventarlo todo. La autenticidad triunfa sobre la disrupción.

Qué pueden aprender los emprendedores de ello

Ya seas un club de fútbol o una PYME, el cambio de marca de OM ofrece varias lecciones:

1. No cambies por cambiar: OM esperó 22 años y una necesidad real (digital, merchandising) antes de dar el paso. Si tu logo funciona, no lo toques.
2. Respeta tu herencia — La “M”, la estrella, el lema, el azul: todo lo que constituye el ADN de la marca se ha preservado. Un cambio de marca exitoso evoluciona, no lo niega.
3. Piense en soporte múltiple desde el principio: un logotipo debe funcionar en 16×16 píxeles y 10 metros de ancho. Esto no es negociable en 2026.
4. Invierta en un sistema completo: color característico, tipografía específica, variaciones: un logotipo por sí solo no constituye una identidad de marca.
5. Abraza la controversia: cualquier cambio de logotipo provoca reacciones. Esto es normal y, a menudo, beneficioso para la visibilidad.

Si está pensando en crear o rediseñar su propia identidad visual, estos principios se aplican independientemente del tamaño de su empresa. Crear mi logotipo en Wilogo →

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